01
Ключевые показатели · 24 августа – 24 сентября 2026
Всего визитов
617
Пред. период: 602
+2,5%
Реклама
419
Пред. период: 375
+11,7%
Поиск
125
Пред. период: 173
−27,7%
Целевые действия
74
Метрика · пред.: 81
−7
📊 Сводка по периоду
- Трафик и целевые действия: 617 визитов по всем источникам Метрики против 602 (+2,5%). В трёх основных каналах: реклама 419, поиск 125, прямые 55. Целевые действия: 74 против 81. У рекламы 59 целей, у поиска 11 против 20.
- Поиск снизился после августовского всплеска статьи: статья про замену глухого стеклопакета дала 28 визитов и ни одной цели. В прошлом отчёте на неё приходилось 90 визитов. Главная в текущем срезе входов: 93 визита и 9 целей.
- Позиции: в Яндексе ближний топ вырос (ТОП-5: 14→19), фраз в ТОП-10 стало меньше (40→35). «Пластиковые окна»: 4→3. Часть запросов ушла глубже, сильнее всего «купить пластиковые окна»: 6→21.
- Год к году: визитов больше, 617 против 511, реклама 419 против 318. Целевых действий меньше: 74 против 96.
- Формат периода: базовое сопровождение за 5 000 ₽. Текущую систему управления не развиваю: она устарела, поэтому новые функции на ней не собираю. Сайт держу под наблюдением, чтобы он продолжал открываться. Тестовую версию собираю отдельно и на nts-okna.ru не переносил. Условия по ней в этот отчёт не входят.
- Яндекс.Директ: недельный бюджет кампании EXPROF увеличен на 500 ₽. Расход 28 426 ₽, 405 кликов, 29 конверсий по системе Директа. В Метрике с рекламы 59 целей. Эти два счётчика не суммируются.
02
Трафик и целевые действия
📅
Период отчёта
24 августа – 24 сентября 2026
Сравнение
с предыдущим месяцем и с сентябрём 2025
► Сравнение с предыдущим периодом (24.07–24.08 vs 24.08–24.09.2026)
| Источник | Визиты пред. | Визиты тек. | Δ | Отказы пред. | Отказы тек. | Время пред. | Время тек. | Цели пред. | Цели тек. |
|---|
| Итого | 602 | 617 | +15 | 16,45% | 18,48% | 00:02:03 | 00:01:27 | 81 | 74 |
| Реклама | 375 | 419 | +44 | 16,53% | 21,00% | 00:01:47 | 00:01:36 | 57 | 59 |
| Поиск | 173 | 125 | −48 | 13,29% | 9,60% | 00:03:06 | 00:01:12 | 20 | 11 |
| Прямые | 37 | 55 | +18 | 29,73% | 20,00% | 00:00:23 | 00:00:38 | 4 | 4 |
Строка «Итого» — все источники Метрики: 617 визитов и 74 цели. Три канала ниже дают 599 визитов и те же 74 цели. Разница в 18 визитов — переходы по ссылкам, внутренние и социальные. Целей в этих источниках нет.
► Год к году (24.08–24.09.2025 vs 24.08–24.09.2026)
| Источник | Сен 2025 | Сен 2026 | Δ | Отказы 2025 | Отказы 2026 | Цели 2025 | Цели 2026 |
|---|
| Итого | 511 | 617 | +106 | 15,07% | 18,48% | 96 | 74 |
| Реклама | 318 | 419 | +101 | 12,89% | 21,00% | 81 | 59 |
| Поиск | 130 | 125 | −5 | 11,54% | 9,60% | 14 | 11 |
| Прямые | 49 | 55 | +6 | 38,78% | 20,00% | 1 | 4 |
📈 Структура трафика: август vs сентябрь 2026
📊 Год к году: сентябрь 2025 vs сентябрь 2026
📉 Органический трафик за год по календарным месяцам (сен 2025 – сен 2026) · переходы из поиска
Сен 2026 (1–24): 91 визит · авг 2026: 158 · сен 2025 (24–30): 30
Пояснение по цифрам органики: в сравнении каналов за 24.08–24.09 поиск даёт 125 визитов. Срез по поисковым системам уже: Яндекс 72 и Google 50, вместе 122. Это разница атрибуции, не вторая цифра KPI. Календарный сентябрь на графике (1–24, 91 визит) короче отчётного края и с ним не складывается.
► Страницы входа (24.08–24.09.2026, все страницы)
В этом срезе входов главная даёт 93 из 139 визитов и все 9 целей. Статья про замену глухого стеклопакета сжалась до 28 визитов и по-прежнему без целей. Балконные блоки: 18 визитов, целей нет. Итог таблицы (139 / 9) уже канала «Поиск» (125 / 11): это другой срез страниц входа, не вторая цифра KPI.
► Целевые действия по типам (24.08–24.09.2026, данные Яндекс.Метрики)
| Целевое действие (Яндекс.Метрика) | Сентябрь | Август | Комментарий |
|---|
| Итого избранные | 74 | 81 | Сумма избранных целей, не заявки CRM |
| Заполнил контактные данные | 25 | 26 | Автоцель |
| Отправил контактные данные | 25 | 24 | Автоцель, другая механика |
| Клик по номеру телефона | 13 | 20 | Ручная цель |
| Форма заявки | 6 | 5 | Событие на сайте |
| Клик по email | 4 | 2 | Ручная цель |
| Переход в соцсеть | 1 | 4 | Автоцель |
Методика: это цели счётчика Яндекс.Метрики, не заявки из CRM. «Заполнил контактные данные» и «отправил контактные данные» фиксируют разные действия, это не одно обращение. Клик по телефону не равен состоявшемуся звонку. По источникам: реклама 59, поиск 11, прямые 4.
► Устройства (24.08–24.09.2026) · только Поиск / Реклама / Прямые
| Источник | Устройство | Визиты | Отказы | Время | Цели |
|---|
| Реклама | Смартфоны | 219 | 22,37% | 00:01:37 | 32 |
| Реклама | ПК | 190 | 18,95% | 00:01:38 | 27 |
| Реклама | Планшеты | 10 | 30,00% | 00:00:27 | 0 |
| Поиск | Смартфоны | 73 | 6,85% | 00:01:10 | 6 |
| Поиск | ПК | 49 | 14,29% | 00:01:17 | 5 |
| Поиск | Планшеты | 3 | 0,00% | 00:01:00 | 0 |
| Прямые | Смартфоны | 31 | 3,23% | 00:00:41 | 3 |
| Прямые | ПК | 24 | 41,67% | 00:00:33 | 1 |
Реклама: смартфоны 219 визитов и 32 цели, ПК 190 и 27. Поиск: смартфоны 73 и 6 целей, ПК 49 и 5. Прямые: 4 цели на оба типа устройств. Планшеты в этих трёх каналах целей не дали.
► Посещаемость из поиска по календарным месяцам (24.09.2025 – 24.09.2026)
| Период | Визиты | Пользователи | Отказы | Глубина | Время |
|---|
| Сен 2026 (1–24 сентября) | 91 | 79 | 10,99% | 1,396 | 00:01:12 |
| Авг 2026 (полный месяц) | 158 | 121 | 15,82% | 1,791 | 00:03:15 |
| Июл 2026 | 111 | 74 | 6,31% | 1,396 | 00:01:29 |
| Июн 2026 | 96 | 81 | 16,67% | 1,812 | 00:01:51 |
| Май 2026 | 87 | 74 | 24,14% | 1,678 | 00:01:34 |
| Апр 2026 | 85 | 76 | 9,41% | 1,953 | 00:03:32 |
| Мар 2026 | 72 | 65 | 18,06% | 1,625 | 00:01:44 |
| Фев 2026 | 86 | 83 | 4,65% | 1,570 | 00:02:31 |
| Янв 2026 | 123 | 114 | 2,44% | 1,943 | 00:02:46 |
| Дек 2025 | 78 | 60 | 16,67% | 1,782 | 00:02:24 |
| Ноя 2025 | 57 | 49 | 10,53% | 1,895 | 00:01:55 |
| Окт 2025 | 76 | 67 | 15,79% | 1,789 | 00:01:06 |
| Сен 2025 (24–30 сентября) | 30 | 29 | 16,67% | 1,567 | 00:01:11 |
Полный календарный август дал 158 визитов из поиска. Сентябрь в этом ряду пока неполный: 91 визит за 1–24. Сентябрь 2025 в той же выгрузке — только хвост 24–30 (30 визитов), с полным месяцем его не сравниваю. Отчётный канал «Поиск» за 24.08–24.09 — 125 визитов, это другой срез.
03
Позиции сайта в поисковых системах
Яндекс ТОП-5
19
24.08: 14 → 24.09: 19
+5
Яндекс ТОП-10
35
24.08: 40 → 24.09: 35
−5
Google ТОП-5
12
24.08: 8 → 24.09: 12
+4
Google ТОП-10
18
24.08: 11 → 24.09: 18
+7
| Поисковик | Дата | Слов | ТОП-5 | ТОП-10 | ТОП-50 | % ТОП-5 | % ТОП-10 | % ТОП-50 |
|---|
| Яндекс | 24.09.2026 | 129 | 19 | 35 | 108 | 14,73% | 27,13% | 83,72% |
| Яндекс (пред.) | 24.08.2026 | 129 | 14 | 40 | 112 | 10,85% | 31,01% | 86,82% |
| Google | 24.09.2026 | 129 | 12 | 18 | — | 9,30% | 13,95% | — |
| Google (пред.) | 24.08.2026 | 129 | 8 | 11 | — | 6,20% | 8,53% | — |
Ближний топ вырос, количество фраз в ТОП-10 снизилось. В Яндексе ТОП-3: 4→10, ТОП-5: 14→19. ТОП-10 при этом 40→35, ТОП-50: 112→108. По двум системам вместе выросли 55 фраз, снизились 42. В ТОП-10 вошли 11 фраз, вышли 18. Google: ТОП-10 11→18. ТОП-50 по Google не показываю: съём Google ограничен первой десяткой.
Ключевые коммерческие запросы — динамика за месяц
Ниже коммерческие фразы, которые смотрю отдельно от общей цифры ТОП-10. «Пластиковые окна» поднялись с 4-й на 3-ю. Часть запросов ушла глубже.
| Запрос | Яндекс 24.08 | Яндекс 24.09 | Комментарий |
|---|
| пластиковые окна | 4 | 3 | Поднялись с 4-й на 3-ю |
| пластиковые окна недорого | 6 | 3 | Сдвиг в первую тройку |
| пластиковые окна цены | 13 | 3 | Ценовой запрос вошёл в ТОП-3 |
| установка пластиковых окон цена | 5 | 3 | Цена монтажа — ТОП-3 |
| пластиковые окна цена с установкой | 12 | 4 | Вошли в ТОП-5 |
| заказать пластиковые окна | 6 | 4 | Остались в ТОП-5 |
| пластиковые окна иркутск цены | 19 | 8 | Гео + цена вошли в ТОП-10 |
| установка пластиковых окон | 19 | 10 | Вошли в ТОП-10 |
| пластиковые окна в иркутске | 11 | 11 | Без изменения, зона границы ТОП-10 |
| пластиковые окна иркутск | 9 | 12 | Вышли из ТОП-10, на контроле |
| окна иркутск | 21 | 26 | Гео-запрос ушёл глубже |
| купить пластиковые окна | 6 | 21 | Наиболее заметное снижение среди представленных запросов |
| пластиковые двери | 34 | 40 | Смежная услуга, дальше от первой страницы |
Снимок: 24.08.2026 → 24.09.2026, 129 фраз в каждой системе. Июльские посадочные в этом периоде только на контроле, новым пластом работ их не считаю.
04
Яндекс.Директ · статистика кампании
💰
Кампания
38690437 · «Окна пластиковые - поиск» · EXPROF
Период статистики
23.08–23.09.2026
Расход
28 426 ₽
Ср. цена клика 70,19 ₽ · +14,3% к августу
Клики
405
Показы 5 276 · +11,0% кликов
CTR
7,68%
405 кликов / 5 276 показов
Конверсии
29
По данным Директа · было 29
Недельный бюджет кампании EXPROF увеличен на 500 ₽. Расход вырос с 24 870 до 28 426 ₽, клики — с 365 до 405. Конверсий по системе Директа снова 29. Цена клика почти не изменилась: 68,14 → 70,19 ₽. В Метрике реклама дала 419 визитов и 59 целей (было 375 и 57). Счётчики Директа и Метрики не суммируются.
| Показатель | Август (24.07–24.08) | Сентябрь (23.08–23.09) | Динамика |
|---|
| Расход | 24 870 ₽ | 28 426 ₽ | +3 556 ₽ |
| Клики | 365 | 405 | +40 |
| Показы | 4 175 | 5 276 | +1 101 |
| CTR | 8,74% | 7,68% | −1,06 п.п. |
| Цена клика | 68,14 ₽ | 70,19 ₽ | +2,05 ₽ |
| Цена конверсии Директа | 858 ₽ | 980 ₽ | +122 ₽ |
| Конверсии (система Директа) | 29 | 29 | 0 |
| Цели рекламы (Яндекс.Метрика) | 57 | 59 | +2 |
| Дней без расхода | 12 из 32 | 17 из 32 | +5 дней |
Что изменилось в кампании EXPROF
- Бюджет +500 ₽ в неделю. Дневной шаг расхода сдвинулся с 915 до 976 ₽. В активные дни это 976, 1 952, 2 928 и 3 904 ₽.
- Объявления не менял. Посадочные и быстрые ссылки EXPROF оставил. Проверил, что кампания ведёт на рабочие страницы, включая калькулятор в каталоге.
- Контакты после переезда. Адрес Александра Невского, 19 в объявлениях и на страницах не менялся.
- Дополнительные 3 556 ₽ дали +40 кликов и +1 101 показ. Цена клика почти не выросла
- Конверсии Директа остались на 29. В Метрике цели рекламы сдвинулись на +2: 57→59
- Дополнительный расход дал больше показов и кликов, но не увеличил число конверсий Директа. Цена одной конверсии Директа выросла: 858→980 ₽
- Объявления EXPROF и посадочные страницы продолжают работать. В текущем периоде состав кампании не менял
- 17 дней из 32 без расхода, но в эти дни Директ всё равно зафиксировал 200 кликов. Недельный лимит по-прежнему выбирается пачками, а не ровным днём
- Плюс 500 ₽ не убрал такие дни. В неделю 7–13 сентября расход дошёл до 9 760 ₽. Это один отрезок, не ровная открутка всего месяца
Статистика Директа снята за 23.08–23.09.2026, на день короче периода отчёта. Реклама в Метрике считается за 24.08–24.09, поэтому 419 визитов и 59 целей не равны 405 кликам и 29 конверсиям Директа. Среднюю позицию показа в этом периоде не сравниваю: в статистике кампании её нет.
⚙️
Период
24 августа – 24 сентября 2026 · базовое сопровождение
На сайте nts-okna.ru новых функций не добавлял. Текущую систему управления не развиваю: она устарела, сайт держу под наблюдением, чтобы он продолжал открываться. Работа периода: контроль посадочных, позиций и кампании EXPROF после увеличения недельного бюджета на 500 ₽.
Контроль посадочных и индексации
- Проверил доступность главной, каталога окон, дверей ПВХ, откосов и подоконников
- Июльские правки не повторял. Смотрю, держатся ли страницы в выдаче
- Адрес Александра Невского, 19 и график пн–пт 9:00–18:00 на сайте не менял
Сопровождение Яндекс.Директ, кампания EXPROF
- Недельный бюджет увеличен на 500 ₽. За период: расход 28 426 ₽, 405 кликов, 29 конверсий Директа
- Сравнил открутку с августом: больше показов и кликов, число конверсий то же, паузы бюджета остались
- Посадочные страницы объявлений и быстрые ссылки EXPROF проверил. Состав объявлений не менял
Адрес и график обновлены в августе, в этом отчёте их не повторяю. Июльские посадочные описаны в
отчёте за июль.
06
План работ на следующий период
1
Яндекс.Директ, EXPROF Продолжаю сопровождение кампании. Плюс 500 ₽ к недельному бюджету дал больше кликов, но не убрал дни без расхода. Следующий контроль — равномерность открутки, не новое повышение бюджета само по себе.
2
Мониторинг сайта Метрика, позиции и доступность посадочных. Отдельно смотрю фразы, которые вышли из ТОП-10: «пластиковые окна иркутск» и «купить пластиковые окна». Точечные правки на сайте делаю только по запросу.
3
Тестовая версия нового сайта Новые функции на текущей системе управления не собираю: она устарела и нуждается в замене, а не в доработке. Сайт держу под наблюдением, чтобы он продолжал открываться. Тестовую версию собираю отдельно и на nts-okna.ru не выкладываю. В неё закладываю расчёт стоимости, квизы и формы заявки. Стоимость, запуск и сопровождение новой версии в этот отчёт не входят.
📋 Что сделано, что работает, на что смотреть
✅ Положительная динамика
- Визиты 617 vs 602. Реклама 419 vs 375, прямые 55 vs 37
- «Пластиковые окна»: 4→3. Ближний топ Яндекса вырос: ТОП-5 14→19
- Директ: +500 ₽ к недельному бюджету дали +40 кликов при тех же 29 конверсиях
- Ценовые фразы в Яндексе сдвинулись вверх: «пластиковые окна цены» 13→3
⚠️ Зоны внимания
- Поиск 173→125, цели с поиска 20→11. Августовский приток статьи сжался
- Яндекс ТОП-10 40→35. «Купить пластиковые окна» 6→21, «пластиковые окна иркутск» 9→12
- Директ: 17 дней из 32 без расхода. Прибавка бюджета не выровняла открутку
- Отказы 16,45%→18,48%, в рекламе 21,00%. Целевые действия 81→74
Ключевой вывод: визитов чуть больше, чем в прошлом периоде, но состав трафика слабее. Прирост дали реклама и прямые заходы. Поиск потерял августовский приток статьи и часть целей. В Яндексе ближний топ вырос, а фраз в первой десятке стало меньше.
Бюджет Директа: плюс 500 ₽ в неделю у кампании EXPROF дал больше показов и кликов, но не больше конверсий. Кликов стало больше на 40, конверсий Директа осталось 29. Дней без расхода стало 17 вместо 12. Повторять повышение, пока расход идёт пачками, не вижу смысла.
Дальше: мониторинг сайта и кампании в рамках текущих 5 000 ₽. Текущую систему управления не развиваю: новые функции на ней не собираю, сайт держу под наблюдением, чтобы он продолжал открываться. Тестовую версию собираю отдельно и на nts-okna.ru не переношу. Условия по ней в этот отчёт не входят.
Все вопросы и комментарии по отчёту — в ответном письме или в Telegram.