| SEO-ОТЧЁТ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ olafa.ru украшения ручной работы · 16 августа — 16 сентября 2026 |
SEO-отчёт за месяц · olafa.ru
Рабочий адрес: https://olafa.ru/
Основание: данные Яндекс.Метрики (выгрузка 17.09.2026) + мониторинг позиций Яндекс и Google (срезы 16.08.2026 и 16.09.2026, 168 продвигаемых фраз)
1. Кратко: главное за месяц
Результат месяца. Количество запросов в ТОП-10 Google растёт второй месяц подряд: 39 → 46 → 50. По Яндексу зафиксирована умеренная коррекция после сильного августа: 103 фразы в ТОП-10 против 108. При меньшем объёме трафика поиск дал больше выбранных целевых действий: 54 против 38 (+42%); конверсия визита из поиска в выбранные целевые действия - 1,50% против 0,81% месяц назад.
Что сделали. Подготовлен и проверен на тестовой копии сентябрьский пласт доработок: SEO-оптимизация изображений каталога (~420 товаров), мобильная версия и скорость, снижение веса фото в карточках, навигация и соцсети, исправления в корзине и формах.
Что это должно дать. Быстрее открывающиеся страницы и карточки, удобнее путь к покупке с телефона, база для системного обновления текстов и новых посадочных страниц под спрос.
Следующий шаг. Перенос первой очереди на боевой сайт через ваших админов - по готовым инструкциям, поэтапно, с проверкой после каждого шага (разделы 8 и 9).
2. Позиции в Яндексе и Google
2.1. Яндекс - сравнение по периодам
| Дата съёма | Всего фраз | ТОП-5 | ТОП-10 | ТОП-50 | %ТОП-5 | %ТОП-10 | %ТОП-50 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 16.09.2026 | 168 | 79 (−3) | 103 (−5) | 121 (−8) | 47,02% | 61,31% | 72,02% |
| 16.08.2026 | 168 | 82 | 108 | 129 | 48,81% | 64,29% | 76,79% |
| 16.07.2026 | 168 | 74 | 97 | 130 | 44,05% | 57,74% | 77,38% |
| 17.06.2026 | 168 | 97 | 114 | 130 | 57,74% | 67,86% | 77,38% |
| 17.05.2026 | 168 | 49 | 87 | 131 | 29,17% | 51,79% | 77,98% |
| 17.04.2026 | 168 | 43 | 78 | 130 | 25,60% | 46,43% | 77,38% |
| 17.03.2026 | 168 | 63 | 100 | 129 | 37,50% | 59,52% | 76,79% |
| 17.12.2025 | 130 | 14 | 38 | 87 | 10,77% | 29,23% | 66,92% |
| 17.10.2025 | 113 | 8 | 17 | 66 | 7,08% | 15,04% | 58,41% |
После сильного роста весной и летом текущий уровень видимости остаётся существенно выше показателей осени 2025 года. В сентябре зафиксирована умеренная коррекция относительно августа: ТОП-10 108→103, ТОП-5 82→79, ТОП-50 129→121.
2.2. Google
| Дата съёма | Всего фраз | ТОП-5 | ТОП-10 | %ТОП-5 | %ТОП-10 |
|---|---|---|---|---|---|
| 16.09.2026 | 168 | 41 (0) | 50 (+4) | 24,40% | 29,76% |
| 16.08.2026 | 168 | 41 | 46 | 24,40% | 27,38% |
| 16.07.2026 | 168 | 33 | 39 | 19,64% | 23,21% |
| 17.06.2026 | 168 | 39 | 48 | 23,21% | 28,57% |
| 17.05.2026 | 168 | 25 | 45 | 14,88% | 26,79% |
| 17.04.2026 | 168 | 40 | 61 | 23,81% | 36,31% |
| 17.03.2026 | 168 | 49 | 66 | 29,17% | 39,29% |
| 17.12.2025 | 130 | 32 | 48 | 24,62% | 36,92% |
| 17.10.2025 | 113 | 21 | 32 | 18,58% | 28,32% |
Количество запросов в ТОП-10 Google растёт второй месяц подряд: 39 → 46 → 50. До апрельского пика (61 фраза) ещё есть запас. Следующая техническая точка внимания - время ответа сервера на хостинге и скорость боевого сайта. Это один из факторов технического качества, который стоит проверить и улучшить.
2.3. Что изменилось за месяц
Динамика позиций по 336 строкам (Яндекс 168 + Google 168):
| Динамика позиций | Число фраз | Примеры |
|---|---|---|
| Выросли (заметно) | 57 | «серьги бижутерия» 82→60, «серьги с камнями бижутерия» 70→59 |
| Упали (заметно) | 89 | «бижутерия авторской работы» 17→50, «авторская бижутерия москва» 17→34, «кольцо орхидея» 9→26 |
| Без заметной динамики | 190 | - |
Дополнительно: 10 фраз вошли в ТОП-10, в том числе кластер «муранское стекло» в Google.
Отдельно фиксируем кластер «муранское стекло / стекло»: в Яндексе фразы этого кластера ушли из выдачи (в августе держались на 1-8 позициях), в Google наоборот вошли в ТОП-10 («муранское стекло украшения купить в интернет магазине» - 3-е место, «браслет из муранского стекла» - 5-7). Наблюдается разнонаправленная динамика между Яндексом и Google; причину пока не фиксируем как установленную - контролируем кластер на следующем съёме.
Полный список - 336 строк (Яндекс 168 + Google 168) с динамикой по каждой фразе: рост 57, падение 89, без заметной динамики 190; в ТОП-10 суммарно 153 фразы. Полный список - в приложении: Позиции Yandex / Google - все 168 фраз с динамикой.
3. Трафик за месяц
3.1. Источники: месяц к месяцу
Сравнение периодов 16.07-16.08 и 16.08-16.09.2026, только люди. «Цели» - избранные цели Метрики (покупка, «1 клик», «под заказ») - аналитический показатель, не точное число обращений из CRM.
| Источник | Визиты (пред.) | Визиты (тек.) | Δ | Отказы (пред./тек.) | Цели (пред. → тек.) |
|---|---|---|---|---|---|
| Итого | 55 731 | 32 499 | −41,7% | 26,67% → 33,27% | 258 → 261 |
| Реклама | 42 413 | 21 250 | −49,9% | 26,29% → 31,29% | 183 → 151 |
| Поисковые системы | 4 684 | 3 598 | −23,2% | 15,93% → 16,95% | 38 → 54 (+42%) |
| Прямые заходы | 4 855 | 5 076 | +4,6% | 42,82% → 57,58% | 21 → 30 |
| Внутренние переходы | 1 359 | 975 | −28,3% | 32,23% → 27,79% | 6 → 13 |
| Социальные сети | 1 336 | 810 | −39,4% | 11,45% → 10,99% | 6 → 8 |
| Ссылки на сайтах | 1 035 | 770 | −25,6% | 28,12% → 34,29% | 3 → 5 |
| Мессенджеры | 30 | 10 | −66,7% | 13,33% → 20,00% | 1 → 0 |
| Рекомендательные системы | 19 | 9 | −52,6% | 0% → 11,11% | 0 → 0 |
Основной вклад в снижение общего трафика внесло сокращение рекламного трафика: −21 163 визита (−49,9%). Органический канал снизился умереннее и остаётся выше уровня прошлого года: 3 598 визитов (+4,6% год к году), при этом цели из поиска выросли на 42%.
Прямые заходы выросли (4 855 → 5 076), но доля отказов в этом канале высокая: 42,82% → 57,58%. Качество канала требует отдельного разбора.
3.2. Год к году
Сравнение с тем же периодом прошлого года (16.08-16.09.2025 → 16.08-16.09.2026): общий трафик почти на уровне (32 994 → 32 499, −1,5%). Поиск в плюсе: 3 441 → 3 598 (+4,6%). Избранные цели: 156 → 261 (+67%) - целевая активность сайта год к году заметно выросла.
3.3. Устройства
| Срез | Визиты | Отказы | Время на сайте | Цели |
|---|---|---|---|---|
| Поиск · смартфоны | 2 581 | 19,95% | 04:56 | 38 |
| Поиск · ПК | 959 | 9,28% | 07:40 | 16 |
| Реклама · смартфоны / ПК | 15 288 / 5 602 | - | - | - |
Поиск устойчивее на компьютерах: отказы 9,28% против 19,95% на смартфонах, сессия дольше. Основной объём органики - смартфоны; бо́льшую часть всех визитов сайта даёт реклама.
3.4. Поиск по календарным месяцам
Визиты из поисковых систем по месяцам, только люди. На графике - только полные месяцы; сентябрь 2026 неполный (1-16 сентября, 1 809 визитов) и в таблицу не включён, чтобы не выглядеть как обвал.
| Месяц | Визиты | |
|---|---|---|
| 2025, окт | 5 173 | |
| 2025, ноя | 3 799 | |
| 2025, дек | 4 971 | |
| 2026, янв | 3 602 | |
| 2026, фев | 3 144 | |
| 2026, мар | 3 909 | |
| 2026, апр | 2 562 | |
| 2026, май | 2 639 | |
| 2026, июн | 3 611 | |
| 2026, июл | 3 816 | |
| 2026, авг | 4 027 |
Август - лучший месяц с декабря 2025: 4 027 визитов из поиска (+211 к июлю). Отчётное окно 16.08-16.09 даёт 3 598 визитов из поиска; год к году - плюс 4,6%.
4. Целевые действия и заказы
Заказы на сайте (данные ecommerce Яндекс.Метрики): 192 заказа на сумму около 1,44 млн руб. за период. Из поисковых систем - 37 заказов на 282,6 тыс. руб., из рекламы - 108, прямые заходы - 21, внутренние переходы - 13, соцсети - 8, ссылки с других сайтов - 5. Это сигнал счётчика, а не бухгалтерия; в прямых и внутренних переходах часть заказов может быть тестовой. Для сверки с фактическими заказами - CRM / 1С заказчика.
Целевые действия из поиска (избранные цели Метрики: покупка, форма «купить в 1 клик», форма «товар под заказ»): 54 против 38 месяц назад (+42%). Всего избранных целей за период - 261 против 258: покупка (ecommerce) - 191, «купить в 1 клик» - 47, «товар под заказ» - 23. Это аналитический показатель динамики, а не точное число фактических обращений: часть заявок фиксируется только в CRM и мессенджерах.
Год к году целевая активность заметно выросла: 156 целей в тот же период прошлого года против 261 сейчас (+67%).
5. Куда приходят посетители
| Страница входа | Визиты | Отказы | Цели |
|---|---|---|---|
| Главная | 7 202 | 25,66% | 49 |
| Каталог | 813 | 16,48% | 13 |
| Раздел «Серьги» | 808 | 16,71% | 5 |
| Серьги «Байкальские самоцветы: изумруд» (рекламная посадка) | 596 | 28,02% | 4 |
| Серьги «Лавандовый раф» (рекламная посадка) | 513 | 26,90% | 3 |
| Подарочный сертификат | 420 | 71,67% | 6 |
| Серьги «Пузырьки Байкала» | 381 | 27,03% | 3 |
| Серьги «Белое солнце пустыни» | 310 | 32,90% | 2 |
| Вход в личный кабинет | 281 | 22,78% | 3 |
| Оформление заказа | 261 | 21,84% | 25 (конверсия 9,58%) |
В топе входа - главная, каталог и рекламные посадки карточек («Байкальские самоцветы», «Лавандовый раф», «Пузырьки Байкала», «Белое солнце пустыни»). На странице оформления заказа - 261 визит и 25 целевых действий; конверсия страницы - 9,58%.
6. Поисковые фразы и ИИ-ассистенты
Фразовая статистика Метрики за период практически полностью брендовая: в выгрузке видна одна фраза - «олафа официальный сайт» (15 визитов, в среднем 11,6 страницы за визит - высокая глубина просмотра). Небрендовый слой фраз в этой выгрузке не раскрывается, поэтому видимость по небрендовым запросам отслеживаем по витрине позиций (168 фраз).
Переходы из ИИ-ассистентов (ChatGPT и подобные): 20 визитов за период против 8 месяц назад. Объём пока небольшой, поэтому направление фиксируем и наблюдаем. Задача на перспективу - сделать сайт понятным и полезным источником информации для ИИ-ассистентов.
Потенциал категорийной органики по-прежнему раскрыт не полностью. После переноса на боевой сайт инструмента массового обновления текстов можно системно усиливать описания и SEO карточек - это следующий шаг по росту небрендового трафика.
7. Что сделано за месяц
За месяц подготовлены и протестированы на копии сайта:
- SEO-оптимизация изображений каталога - около 420 товаров и 7 категорий: понятные имена файлов, размеры под экран, лёгкий формат WebP;
- оптимизация мобильного каталога: меню, скорость догрузки товаров, порядок «в наличии вперёд»;
- снижение веса изображений в карточках товара;
- улучшение навигации: ровный подвал на всех страницах и официальные соцсети бренда;
- исправления в корзине, избранном и формах.
Параллельно шли регулярные работы: мониторинг позиций (168 фраз, два среза за период), анализ трафика и целей в Метрике, контроль технического состояния сайта.
Все доработки проверены на тестовой копии сайта. Изменения на боевой сайт переносятся поэтапно и по вашему решению - через ваших админов, по готовым инструкциям. Корзина, оформление заказа и оплата не затрагивались.
8. Как предлагаю работать дальше
Предлагаю работать так, чтобы ваш проект и принцип работы команды не менялись. Все доработки я готовлю на копии сайта, а на боевой они попадают через ваших админов, по инструкции и поэтапно - вы контролируете, что и когда появляется на сайте. Корзина, оплата и заказы остаются вне этих изменений.
Задача в рамках текущего продвижения - улучшать сайт и увеличивать продажи за счёт поискового продвижения и технических доработок. Техническую часть веду я - вам достаточно оценивать результат на сайте.
Что даст перенос первой очереди:
- массовое обновление SEO-текстов без ручного редактирования сотен карточек (инструмент обмена через Excel);
- улучшенный поиск товаров - с подсказками, пониманием опечаток и раскладки;
- удобный подбор украшений по параметрам (фильтр каталога);
- основа для новых посадочных страниц под подтверждённый спрос;
- возможность масштабировать работу с каталогом без роста ручного труда.
Когда будете готовы - ваши админы заливают файлы по инструкции, я проверяю результат и помогаю на каждом шаге.
9. План работ
| Задача и что она даст бизнесу | Приоритет | Кто делает |
|---|---|---|
| Перенос первой очереди на боевой сайт. Массовое обновление SEO-текстов без ручной правки сотен карточек, удобный поиск товаров, удобный подбор по параметрам. Пакеты и инструкции готовы | Критично | Ваши админы (заливка) + я (проверка) |
| Проверка на боевом после переноса: обновление текстов без риска для цен и названий, поиск с подсказками, фильтр, форма «1 клик» | Критично | SEO-специалист |
| Оптимизация скорости: сокращение времени ожидания страниц и снижение риска ухода пользователей. Скорость - один из факторов технического качества страницы, который стоит улучшить (время ответа сервера, выкладка оптимизированных фото после переноса) | Высокий | Разработка + SEO |
| Полная переработка фильтра + посадочные страницы под популярные сочетания параметров - новые точки входа из поиска | Высокий | SEO + разработка |
| Дальнейшие улучшения витрины (помощник-консультант, промо-механики) - по согласованию приоритетов с вами | Обычный | SEO + ваше решение |
Перенос первой очереди - главный рычаг периода: доработки готовы и проверены на копии, но эффект доходит до покупателей только после появления на боевом сайте.
10. Итог месяца
SEO сохраняет положительную динамику год к году: органический трафик +4,6%, целевые действия из поиска +42%, 37 заказов на 282,6 тыс. руб. по данным ecommerce Метрики.
В Google видимость в ТОП-10 выросла второй месяц подряд - до 50 фраз. В Яндексе после августовского роста произошла умеренная коррекция до 103 фраз.
Основной объём технических доработок подготовлен и протестирован на копии сайта. Следующий этап - контролируемый перенос первой очереди на боевой сайт и проверка результата.