Услуга нужна, когда задача уже переросла уровень "сделайте красивый сайт". Сначала определяем структуру, роли страниц, сценарии пользователя, шаблоны и SEO-логику, и только потом переходим к дизайну и разработке.
Сначала рисуют первый экран, потом пытаются придумать структуру, затем выясняется, что разделов не хватает, логика услуг распадается, а SEO и контент приходится встраивать в готовый макет насильно.
Формируем структуру сайта: главная, услуги, категории, карточки, кейсы, FAQ, статьи и служебные страницы.
Определяем, какая страница за что отвечает: вход в тему, продажа услуги, уточнение направления, захват трафика или доверие.
Размечаем кластеры спроса, группы посадочных и логику перелинковки, чтобы сайт не каннибализировал сам себя.
Показываем, как должны быть устроены первый экран, блоки преимуществ, формы, FAQ, кейсы и CTA.
Продумываем путь от первого касания до заявки: что человек должен понять на каждом типе страницы.
Готовим основу для дизайнера, копирайтера, SEO-специалиста и разработчика, чтобы команда работала по одному каркасу.
Команда не спорит по ходу проекта о том, какие страницы нужны и что на них должно быть.
Посадочные не дублируют друг друга и сразу строятся под разные кластеры спроса и сценарии заявки.
После проектирования ясно, нужен ли лендинг, новый сайт, пилотный запуск или серия отдельных страниц.
Проектирование задаёт каркас и логику, но не заменяет полноценный UI-дизайн всех экранов.
После проектирования сайт ещё нужно сверстать, подключить к CMS и протестировать.
Если сайт уже существует и нужно лечить конкретные просадки, логичнее идти в анализ, SEO-аудит или техаудит.
Да. В этом и смысл: вы получаете каркас и требования, по которым дальше может работать любая команда.
Да, если редизайн затрагивает структуру и роли страниц. Если же нужно только проверить последствия уже сделанного редизайна, лучше подойдёт SEO после редизайна.
Если нужна одна узкая посадочная под понятный оффер, часто достаточно лендинга. Если же сайт больше и сложнее, проектирование экономит время и снижает число переделок.
Если после проектирования уже понятно, что нужен полноценный проект с нуля.
Если по итогам проектирования оказывается, что задачу закрывает одна посадочная под оффер.
Если у вас уже есть проект и сначала нужно понять, лечить текущий сайт или идти в новую архитектуру.