Коротко: битая ссылка — ссылка, которая ведёт на несуществующую страницу (ошибка 404). Посетитель кликает и упирается в тупик, поисковик теряет время на обход пустоты, а доверие к сайту портится у обоих.
Что это значит на практике
Битые ссылки появляются сами собой: переименовали страницу и забыли поправить меню, удалили акцию, а баннер остался, опечатка в адресе. Для посетителя каждая битая ссылка — маленькое разочарование: нажал на «Цены на протезирование», а там «Страница не найдена». Часть людей уйдёт сразу.
Поисковик относится к битым ссылкам как к признаку запущенности: единичные — норма для любого сайта, но если их десятки, обход замедляется (робот тратит бюджет на тупики), а качество сайта занижается. Особенно неприятно, когда битые ссылки стоят во внутренних анкорах, передающих смысл («читайте про имплантацию здесь» — а «здесь» мёртвое).
Почему это важно
- Теряются посетители в самых «тёплых» точках: человек уже кликнул — значит, интересовался.
- Бюджет обхода поисковика тратится впустую — новые страницы индексируются медленнее.
- Внешние сайты, ссылающиеся на вашу удалённую страницу, отдают вам трафик в 404.
Пример
Было: на странице акции ссылка на «подробности» вела на удалённую страницу — 404. Стало: ссылка перенаправлена на актуальную страницу акции — трафик с баннера снова конвертируется.
Как исправить
- Возьмите список битых ссылок из отчёта аудита — там указаны страницы, где они найдены.
- Для каждой решите: поправить адрес, поставить редирект 301 на похожую страницу или убрать ссылку.
- Если битая страница популярна в поиске — обязательно настройте 301-редирект, чтобы сохранить её вес.
- Разовые правки — работа разработчика или SEO-специалиста; после массового переименования разделов проверяйте ссылки планово.