Коротко: FAQPage-разметка — это специальная пометка в коде страницы (по стандарту schema.org), которая говорит поисковику: «вот вопрос, а вот ответ на него». Это переводит текст с человеческого на «поисковый»: роботу проще точно понять, где что.
Что это значит на практике
Блок «Частые вопросы» есть почти на каждом сайте услуг. Для человека он выглядит как список вопросов и ответов. А для поисковика и нейросети без разметки это просто абзацы текста — понять, что вопрос здесь, а ответ там, приходится догадываться.
FAQPage-разметка добавляет к каждому вопросу служебные метки: «это вопрос», «это авторитетный ответ». Долгое время за это Google давал красивые развёрнутые сниппеты в выдаче; сейчас Google такие сниппеты почти не показывает, но ценность разметки не исчезла — она выросла: нейросети при составлении ответов (Google AI Overview, Perplexity, Нейро) активно используют структурированные данные. Размеченный вопрос-ответ для ИИ — готовая цитата: легко достать, легко сослаться.
Важно: разметка должна честно отражать видимый на странице текст. Размечать скрытые «ответы», которых посетитель не видит, не стоит — это могут расценить как манипуляцию.
Почему это важно
- Нейросети чаще берут в ответы именно размеченные вопросы-ответы — это путь к упоминанию вашего сайта в ИИ-поиске.
- Вопросы в разметке совпадают с реальными запросами людей («сколько стоит имплантация», «больна ли процедура») — страница лучше закрывает длинные запросы.
- Структурированные данные в целом повышают «понимаемость» сайта поисковиками — это вклад в общее доверие.
Пример
Было: на странице блок «Частые вопросы» обычным текстом — поисковик видит 4 абзаца без структуры. Стало: каждый вопрос размечен по FAQPage — нейросети при ответе «сколько длится имплантация» цитируют именно ваш ответ.
Как исправить
- Составьте 3–8 реальных вопросов, которые задают ваши клиенты, и короткие ответы на них (2–4 предложения каждый).
- Разметьте блок по стандарту FAQPage (формат JSON-LD) и добавьте на страницу — обычно рядом с блоком вопросов.
- Проверьте разметку в валидаторе Яндекса или Google (Rich Results Test).
- Разметку делает SEO-специалист или разработчик: в популярных CMS есть плагины, но надёжнее вставить разметку вручную на посадочные.
Если вопросов много, начните с самых «денежных» — тех, что звучат как запросы ваших клиентов.