SEO-кейс · olafa.ru

Как превратили SEO интернет-магазина украшений в канал с выручкой 9,2 млн ₽ и ростом ТОП-10 Яндекса в 6,7 раза

История не про «позиции ради позиций», а про каталог, скорость, московскую витрину и экономику поиска — с цифрами из ежемесячных отчётов.

Авторские украшения из муранского стекла Регион: Россия сентябрь 2025 — июль 2026

9,19 млн ₽

Выручка SEO-канала · ТОП-10 ×6,7

Ключевые показатели

9,19 млн ₽ Выручка SEO 19.12.2023–18.01.2026

×6,7 Рост ТОП-10 Яндекс 17 → пик 114 фраз

26 366 Видимость ноябрь 2025

133,1 ₽ RPU SEO — доход с визита vs 14,4 ₽ у рекламы · почти в 9 раз больше

RPU (Revenue Per User) — средняя выручка с одного пользователя. То есть каждый посетитель из поиска приносил почти в 9 раз больше дохода, чем посетитель из рекламы.

О проекте

olafa.ru — интернет-магазин авторских украшений из муранского (байкальского) стекла. Продвижение — по России. В выдаче рядом маркетплейсы, ювелирные сети и нишевые галереи: конкурировать «одной главной» здесь нельзя.

К сентябрю 2025 у проекта уже был сильный бренд и мощный рекламный канал. Органика же требовала системной работы: каталог, заголовки и описания страниц, техника, конверсии. Позже аудит зафиксировал и потолок скорости основного сайта на Битриксе: главная «красилась» около 4,1 с (LCP — время, когда пользователь видит основной контент), первая загрузка была тяжёлой.

Именно с этим сайтом шла основная SEO-работа: позиции, видимость, экономика канала. Отдельная московская витрина появилась позже — как инженерный ответ на скорость; о ней — в блоке ниже.

Задачи

Укрепить и расширить ТОП-10 Яндекса и Google по коммерческим и категорийным запросам
Сделать SEO экономически понятным: не только визиты, но выручка и доход с пользователя (RPU)
Системно вести каталог: метатеги (заголовки в поиске), описания, структура контента
Закрыть технические риски индексации и скорости основного сайта
Собрать быструю московскую витрину olafa-msk.ru и подготовить её к трафику
Улучшить путь к покупке на основном сайте (поиск, «1 клик», формы)

Что было сделано

Работы сгруппированы по смыслу. У каждой — статус: на проде, на тестовой копии, в процессе или ожидает решения клиента.

SEO

Массовая отработка каталога через Excel — единый контроль названий и SEO-полей Реализовано
Доработка метатегов под каменное/муранское стекло и товарные формулировки На проде
Инструмент безопасного обновления описаний и SEO-полей без ручной правки сотен карточек На тестовой копии
Аудит редиректов и кодов ответа — чтобы поиск не упирался в битые страницы Реализовано
Автообновление карты сайта (sitemap) через скрипт — в обход ограничений хостинга Регулярно
Мониторинг Вебмастера, Search Console и позиций Яндекс/Google Регулярно
Ежемесячный разбор источников, отказов и целей в Метрике Регулярно
Срез каналов: SEO vs реклама по выручке и доходу с пользователя Реализовано

Скорость

Технический аудит апреля 2026: скорость отрисовки (LCP), ответ сервера (TTFB), картинки, сдвиги вёрстки (CLS), сторонние скрипты Реализовано

UX и конверсия

Переработка поиска: опечатки, раскладка, подсказки с фото и ценой На тестовой копии
Улучшение формы «Купить в 1 клик» На тестовой копии
Ускорение кнопки «наверх» На тестовой копии
Готовые пакеты и инструкции для заливки на боевой без риска для корзины и оплаты На тестовой копии

Москва

Сборка лендинга с нуля по макету: структура, адаптив, блоки, SEO-разметка На проде
Лёгкий фронт + PWA (сайт ведёт себя как приложение: быстрее повторные визиты) На проде
Синхронизация товаров с основным каталогом и секция галерей На проде
Метрика и Вебмастер с регионом МСК, редиректы с битых URL из поиска На проде
Запуск рекламных кампаний на московский домен Ожидает клиента

Почему появился московский сайт

Отдельный продукт проекта

olafa-msk.ru — быстрая витрина под дорогой московский трафик

Пока основной olafa.ru на Битриксе открывался медленно — главная «красилась» около 4,1 с, в профиле загрузки сотни запросов и мегабайты данных — для Москвы нужна была другая точка входа: лёгкая, быстрая, устойчивая к слабым сетям и дорогой рекламе.

Так появился olafa-msk.ru. Это не «копия главной», а отдельный домен под московскую аудиторию: иной фронт, поддержка PWA, понятный путь от знакомства с брендом до контакта. В апреле 2026 демо-витрина открывалась почти вдвое быстрее основного сайта (ориентир LCP ≈2,1 с) — поэтому именно её планировали использовать для дорогого московского трафика.

Дальше витрину довели до рабочего канала: лендинг с нуля (структура, адаптив, продукт, отзывы, FAQ, контакты, SEO-разметка), Метрика и Вебмастер под МСК, синхронизация каталога и галерей с основным магазином.

Лендинг собран с нуля по макету — не шаблонный конструктор и не «ИИ-страница» Яндекса
PWA: быстрее повторные визиты, устойчивее интерфейс при слабом интернете
Синхронизация с основным каталогом — московская витрина не живёт устаревшим ассортиментом
К июлю 2026 техника готова: 36 визитов и 31 цель на срезе без рекламы — интерес есть, честная оценка конверсии возможна только после запуска кампаний

≈2,1 сСкорость открытия демо-витрины

×2Быстрее основного сайта

36 / 31Визиты / цели без рекламы

Статус на момент отчётности: техника готова, реклама на московский домен — решение клиента. Параллельно основной сайт остаётся в цикле доработок: UX-пакет уже на тестовой копии, скорость Google — отдельный контур.

Результаты

Экономика канала за 19.12.2023–18.01.2026: SEO принёс 9 186 809 ₽ при конверсии 1,20%. RPU поиска — 133,1 ₽ против 14,4 ₽ у рекламы: каждый пользователь из органики приносил почти в 9 раз больше дохода.

ТОП-10 Яндекса: с 17 фраз в октябре 2025 до пика 114 в июне 2026 — рост в 6,7 раза. В июле — коррекция до 97 (стабилизация после рекорда, не разворот тренда).

Видимость в окне роста: с 17 729 (октябрь) до 26 366 (ноябрь 2025); декабрь — 25 910 при 86 фразах в ТОП-10.

Цели из поиска 17.06–17.07.2026: 15 → 37; органика за период отчёта 3 279 → 3 453 (+5,3%).

Московский контур: собран и синхронизирован olafa-msk.ru; канал технически готов принимать трафик.

Источник: ежемесячные HTML-отчёты проекта. Ряды на графиках — только из значений, явно указанных в отчётах.

Динамика

Видимость по месяцам

Окно роста после октябрьской точки: видимость 17 729 → 26 366.

Фразы в ТОП-10 (метрика видимости)

Окно роста после октябрьской точки: видимость 17 729 → 26 366.

Позиции Яндекс (продвигаемые запросы)

Динамика до пика июня 2026 (114 в ТОП-10). Июльская коррекция до 97 описана в тексте результатов — не на графике.

Вывод

Сила кейса olafa.ru — в связке трёх линий. Первая: позиции. ТОП-10 Яндекса вырос до 114 фраз — управляемый результат работы с продвигаемыми запросами и каталогом в нише, где сверху маркетплейсы. Вторая: экономика. SEO не «дешёвые визиты», а канал с доходом 133,1 ₽ с пользователя против 14,4 ₽ у рекламы — почти в 9 раз выгоднее при сопоставимой выручке. Третья: продукт для Москвы. Пока основной Битрикс упирался в скорость, появился быстрый olafa-msk.ru с синхронизацией каталога — отдельный актив, а не сноска в отчёте.

При этом проект не «закрыт галочкой». Часть улучшений пути к покупке уже на тестовой копии и ждёт аккуратной заливки; реклама МСК — за решением клиента; скорость Google по-прежнему требует инженерных работ. Так и должно быть у живого интернет-магазина: алгоритмы, ассортимент и рекламный микс меняются постоянно.

Как превратили SEO интернет-магазина украшений в канал с выручкой 9,2 млн ₽ и ростом ТОП-10 Яндекса в 6,7 раза

Ключевые показатели

О проекте

Задачи

Что было сделано

SEO

Скорость

UX и конверсия

Москва

Почему появился московский сайт

olafa-msk.ru — быстрая витрина под дорогой московский трафик

Результаты

Динамика

Видимость по месяцам

Фразы в ТОП-10 (метрика видимости)

Позиции Яндекс (продвигаемые запросы)

Вывод

Нужен SEO-канал с понятной выручкой — и быстрая витрина под регион?

Посмотрите другие кейсы

Баня Велес

Bratsk N1

НТС-Окна / ПКФ «Новые технологии-сервис»

Планета / planet-irk.ru

SPA38

Aftermarket

Beguest 24

Дента 75

FO Consult

Проект .online

IRO

Контракт на СВО

Krovtehno

baikalia.com

bratskn1.ru

olafa.ru

tk-lks.ru