Коротко: H1 — это главный заголовок страницы, первое, что читает посетитель под шапкой сайта. Поисковик по нему понимает основную тему страницы. Правило: один H1 на страницу, он должен называть суть — не больше и не меньше.
Что это значит на практике
Структура страницы похожа на структуру документа: H1 — название документа, H2 — заголовки разделов, H3 — подразделы. Типичные нарушения: H1 отсутствует вовсе (дизайнер «забрал» его под баннер), H1 дублируется (два-три крупных заголовка сразу), или H1 написан ради красоты («Добро пожаловать на наш сайт») — красиво, но информативно как табличка «Организация» на здании без вывески.
Отличие от Title: Title виден в поисковой выдаче и пишется для привлечения клика; H1 видит уже пришедший посетитель — он должен подтверждать «вы попали по адресу» и продолжать мысль Title другими словами. Дублировать их один в один не обязательно, но противоречить — нельзя.
Почему это важно
- Поисковик придаёт H1 повышенный вес при определении темы страницы — пустой или «водянистый» H1 размывает релевантность.
- Посетитель за 3 секунды решает, на правильной ли странице он оказался — H1 это подтверждает или нет.
- Несколько H1 путают иерархию документа и системы синтеза ответов ИИ-поисковиков.
Пример
Было: H1 нет, крупная надпись на баннере сделана картинкой. Стало: H1: «Имплантация зубов под ключ в Краснодаре» — текстом, над баннером.
Как исправить
- Откройте страницу и проверьте: есть ли H1, сколько их, называет ли он суть страницы.
- Один H1 — с главной услугой страницы и городом при локальном бизнесе.
- Остальные крупные заголовки переведите на H2 — они станут нормальными заголовками разделов.
- Правка верстальщика или SEO-специалиста: на шаблонных страницах достаточно поправить шаблон один раз.